2013年，慕小爱植物护肤研究中心的工程师团队，在植物培植过程中，发现从纯植物的初生胚芽中，可以提取出多肽，慕小爱工程师团队将其命名为：gEGF (植物肽)，植物肽由于大大拉低了EGF的成本，并且在产量上 得到了**，在经过大量客户实验后，慕小爱工程师团队推出以【慕小爱】命名的护肤**，维护女性的青春与美丽。
慕小爱，从**条皱纹起，开始保持青春的美；不仅仅是皱纹，年轻肌肤容易出现的痘坑痘印，也是困扰广大女性的问题。 一切青春女性出现的肌肤问题，我们都统称为：初老现象，慕小爱正是为女性青春与美而来。
有了市场和产品的准确定位以后，公司开始结合慕小爱的**名称和定位，提炼出广告语： 唯青春与美，不可辜负。同时暗含了慕小爱清晰的**定位：抗初老、青春、美 等蕴意。也共鸣一种生活主张：不可辜负，给了消费者一种意识层面的暗示和引导。